Александр Гаврилов: выживает издатель, для которого книга — страсть

В Ельцин Центре после новогоднего перерыва стартовал новый сезон лекций по современной литературе, которые проводят гости из российских столиц. Лекторы собирают десятки любителей чтения и профессиональных филологов. В зале есть и студенты, и их преподаватели, маленькие и дети, и их молодые родители. Всех собравшихся объединяет одно – любовь к чтению.

Первым гостем в 2017 году стал известный литературный критик, телеведущий, организатор крупных книжных ярмарок, один из учредителей премии «Просветитель» Александр Гаврилов, выступившей по теме «Будем ли мы платить дань Amazon.com?». Предлагаем нашим читателям главные тезисы выступления московского литератора.
Книга — это технология «капсулирования» мысли и транслирование ее смыслом сквозь время. Почему для всех нас очень важен момент, когда книга меняет свой облик? Потому что вместе с ее обликом меняется общество в целом.
Книга — это длинная процедура, в которой она производится и усваивается. Ее путь от создания до выпуска и прочитывания сопровождают люди множества профессий. Сначала это создатель рукописи, затем издатель, который принимает решение ее напечатать. Далее идет печатник, который дает книге физическую форму (во времена революций это важнейшая профессия). Потом в дело включается распространитель, затем продавец или библиотекарь и наконец — читатель.

В этом процессе очень важен издатель — человек, принимающий решение, какие книги будут воспитывать социум. Ведь именно книга во многом структурирует общество.

«Нулевые годы на рынке в России фактически возникла монополия, территорию захватили два вертикально интегрированных холдинга. Это «Эксмо» и АСТ, у них были свои авторы, типографии и магазины. Они решили, что и в каком объеме издавать. Но затем произошла «революция» — книга поменяла свой носитель», — рассказывает Александр Гаврилов.

У нас появилась электронная книга, которая мгновенно преодолевает время и пространство, исчезает издатель — мы сами стали выбирать, что и когда читать. У нас сегодня нет архива, внутри электронного облака, где можем взять все, что угодно в любой момент. В такой ситуации у «мертвого писателя больше возможностей, потому что он проверен временем и у него больше массив накопленного текста».

На рынке появляется Amazon.com — продавец, связующее звено между автором и читателем, который недорого предлагает книги и даже отдельные страницы — сколько прочитал — за столько и заплатил, хранить книгу у себя не нужно — эта система «книги на прокат». Возникла совсем небольшая удобная схема: «все тексты мира — Amazon.com — читатель.

Но возникла проблема: электронная книга стала терять монополию на перенос информации, ее куски стала «отъедать» движущиеся картинки — куски текста стали заменяться видеороликами, которые развлекают и экономят время читателя. Это процесс начался с появлением сервиса YouTube.

«Раз в год летом специально езжу в электричке, раньше многие сидели с книгами, сейчас все с планшетами и смартфонами, они не читают, они развлекаются клипами», — разъясняет Александр Гаврилов.

После этого возникла неожиданная ситуация с магазинами, показавшая, что огромное количество читателей любят именно «бумажную «классическую книгу». Сейчас у «странных» магазинов и изданий, который делают акцент не на рекламе, больше возможностей — они продают не книги, которые смогут вас развлечь, а смогут вас изменить. Оказывается крупное интеллектуальное издательство лучше и шире, чем потребительское, которое печатает Донцову — у него сразу есть гарантированный читатель, а Донцова зависит от конъюнктуры и рекламы.

Настоящий издатель сегодня, который может успешно существовать — это тот, для кого книга — страсть.